内部特征：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，送旧迎新。从明年110月26日正是灯亮，至202四年10月18日落下帷幕，52天的山奇豫王国，斟酌着久别的烟火气，更糅合排成场流chan的海鲜盛宴，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

文章将陪同朋友们回忆202四年豫园灯会的修容无时无刻，重温入党誓言一场意外山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山海之经》，国普通和文化中富于故事龙传说色彩对比的悠久奇书，富含着炎黄汉族瑰丽而君海的想想。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多媒介灯彩绘画艺术和高职业体验活跃，让书卷中的《山河经》宇宙黑洞跃然于豫园超市。

238天创意策划，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

悼念瑞兽呼唤师们！

03

赏灯游园

当山河绮梦化做虚幻

2022年12月26日，豫园灯会早已正式工盛大开幕，来临52天的奇幻旅行酒店住宿。花灯灿烂，各国游人如织，一幅幅梦幻西的上古传奇图卷“山河奇豫记”在楼台亭阁楼榭中去冉冉做好。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔，水波潋滟，光采移动，萌趣超可爱的瑞兽灵禽、巨硕的神花仙草，产生美轮美奂的上古奇幻地球。旅客们情愿排长队，只因上桥身临仙境，换景换景，沉醉签到。

驺吾野钓，当康突脸，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿眨巴大眼，可以说比国风版的《特别节肢动物哪个里》！

核心文化广场，玉兔东升、银辉萬里，呈鼎盛世上的家国景像。

黄金广场上，是指着“五福”的这五点瑞兽荷兰猪、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP互通，跨界融合新属性

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均源于上博的館藏佳酿。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”地区核心构建。

继旧历鼠年以后，迪士尼度假区国内缘何与豫园合作项目，凝晖路布置房间有米奇米妮、老是生物城主体灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

沉浸式的国风民俗文化使用

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

灯亮典礼

中心局购物广场没天的灯亮庆典仪式，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！前辈手触辉光之镜的顷刻间，千灯启明，交界处成小片夺目的灯海，国风舞蹈也云同步反映。

上元良宵巡街

明年，豫园还与城隍庙联动性，模仿老北京上元良宵赐福巡街的风土民情传统的，邀请好友天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗鲫鱼灯巡街

汪满田鱼灯非遗习俗提供《鲫鱼灯闹春》还原系统“一晚鱼龙舞”的喧闹景物，年味儿儿食足！

偶遇NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送大礼包，递送喜气。

丰富的绚丽绚丽多彩表演信息，让公民游玩者沉溺于山海之仙境左右，使古韵的重庆文化课标志性后首焕发活力朝气。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

做为其中一个物理的线下渠道前景，豫幼儿园能容下的统计人数是有限的，但数字化现代科技的应用领域却可将整个前景无限大蔓延。

AR召唤神兽

2018年豫园灯会利用AR技术水平配合全景图，将灯会住进元宇宙空间，只需轻柔的通过扫描二维码，只能觉醒瑞兽——看巨鲲畅游，玉兔跳越，神兽一汽奔腾，按压祈福平安键还可写写祝福词放天灯。

AR慢直播视频

不会在车间的外国游客也不错归类“豫园商成”视频播放号、“园世界上很多少女”抖音短视频号，在主播间里云游山，坐看瑞兽嬉戏，腾跃翩翩飞舞。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣小兔子灯，一灯不可多得

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔更多的是豫园灯会当之不愧的顶流，一灯千金难买，风靡爆红！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了独有的情绪包，可独特爱，萌化姑娘心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

症状级校园营销推广，赞许反复

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

图片大全起源于在线

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，我们无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山河有灵，天地呼和浩特市！

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