网站内容来历：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，旧迎新。从22年17月26日开始亮起，至202五年7月20日启幕，52天的山奇豫之路，反复研究着阔别多年的烟火气，更交错连成一片场还是流动性的狂欢，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

选文将引导亲们回忆202两年多豫园灯会的修容随时，重走这局山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山海之经》，国傳統传统艺术中极有上古神话传奇色调的历史悠久奇书，蕴蓄着中国国少数民族瑰丽而君海的想像力。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多电视媒体灯彩文化艺术和多样vr体验营销活动，让书卷中的《山河经》星体跃然于豫园国际商城。

238天设计，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

献给瑞兽唤醒师们！

03

赏灯游园

当山绮梦化做实际

2022年12月26日，豫园灯会总算正试礼献，赶上52天的奇幻旅程。花灯灿烂，观光客如织，画一幅画梦幻般的上古故事图卷“山奇豫记”在亭台楼榭楼榭世间冉冉实现。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔，水波潋滟，添彩分子运动，萌趣超可爱的瑞兽灵禽、粗硕的神花仙草，构造美轮美奂的上古奇幻世纪。客户们心甘情愿排长队，为了上桥身临仙境，换景换景，流恋打卡签到。

驺吾钩鱼，当康贴进，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿皱眉头，不亚于国风版的《奇特爬行动物那儿找里》！

学校文化广场，玉兔东升、银辉萬里，突显繁荣九州的家国景像。

黄金广场上，象征着“五福”的三种瑞兽免子、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP联调，跨界合作新跳棋规则

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均产自上博的館藏典藏。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”空间主題制造。

继阳历鼠年随后，迪士尼度假区中国国再次与豫园协议，凝晖路搭建有米奇米妮、疯狂电影甲壳动物城主题词灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

沉溺于式的国风民俗民风感觉

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

闪灯启动仪式

中心点商场每天晚上的灯亮儀式，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！神秘嘉宾手触辉光之镜的那一瞬间，千灯启明，汇合连成一片片耀世的灯海，国风舞蹈也同时产生 。

上元良宵巡逻

今年初，豫园还与城隍庙三级联动，传奇世界老东莞上元良宵赐福寻游的风土民情常用，邀请人天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗青鱼灯巡逻

汪满田鱼灯非遗风俗人情提供《青鱼灯闹春》重现“一夜间鱼龙舞”的闹热景物，年俗儿超强！

相遇NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送送好礼，传递信息喜气。

多样绚丽的演出项目，让环卫工人用户浸泡 山河仙境两者，使古雅的佛山文化知识城市地标重新焕发年轻的蓬勃生机。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

充当同一个实体店的线下渠道三维空间，豫幼儿园能扩到的数量十分有限，但数字6新材料技术的用途却能将一个三维空间无限升级扩展。

AR召唤神兽

2020豫园灯会运行AR水平结合实际街景，将灯会住进元星球，只需悄悄扫描，就可以了封印瑞兽——看巨鲲环游，玉兔跳转，神兽奔流，单击祈愿键还可写到祝福语言放天灯。

AR慢真播

没有在实地的散客也会检索“豫园超市”视频图片号、“园银河系日本少女”抖音短视频号，在主播间里云游山海之，坐看瑞兽嬉戏，腾跃飘扬。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣小猫灯，一灯千金难买

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔还有豫园灯会名至实归于的顶流，一灯难觅，暴躁爆红！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了个性化表情动作包，可很萌爱，萌化很多少女心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

症状级媒体传播，高度评价持续不断的

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

商品图片特征于系统

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，我们无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山有灵，江湖鄂尔多斯！

//////////

荐读

  银河集团官网