内部从何而来：豫园文商

今年，以中国传统神话《山海经》为蓝本，以“山海奇豫记”为主题的2023年豫园灯会已是第28次绽放。

由冬入春，迎新年。从22年110月26日确认亮起，至2024年10月十五日谢幕，52天的山海之奇豫旅行，敲定着时间深处的烟火气，更糅合排成场传播的盛会，汇聚成东方生活美学秀场的高光。

本文作者将当好朋友集锦202四年豫园灯会的高光粉时段，回顾了这场山海绮梦。

01

山海造梦

现代演绎古老想象‍‍‍‍‍‍

《山经》，国家传统化特色文化中极有神化故事神话故事冷暖色调的老旧奇书，包含着华夏民族文化瑰丽而久游的想法。

2023豫园灯会，即以《山海经》为蓝本，取其中“禹定九州”的吉祥寓意，结合多校园媒体灯彩美术史和充沛经历过程，让书卷中的《山河经》宇宙空间跃然于豫园用户。

238天策划书，198张画稿，3022个灯组……主创团队们大量翻阅史料，严谨考据；打磨设计，严抠细节，投入了大量时间精力，最终呈现这个充满神仙瑞兽、奇花异草的东方美学奇境。

02

召唤瑞兽

装灯亦是风景‍‍‍

装灯阶段正值寒冬，豫园装灯师傅们的劲头却热火朝天。整整30天，他们日以继夜地登楼涉水，持续辛劳，只为如期呈现这场山海幻梦。

颂扬瑞兽复活师们！

03

赏灯游园

当山河绮梦化为情况

2022年12月26日，豫园灯会终究官方开幕，是52天的奇幻探索之旅。花灯灿烂，旅游者如织，一张神武的上古神话传说图卷“山奇豫记”在亭台楼榭楼榭之下缓缓拉开。

灯彩·绝美的山海绮梦

九曲桥畔，水波潋滟，光荣外流，萌趣超可爱的瑞兽灵禽、硕大无比的神花仙草，组合美轮美奂的上古奇幻生活。中国游客们心甘情愿排长队，只对上桥身临仙境，点步换景，流恋签到。

驺吾钓魚，当康冲入，文鳐夜飞，陆吾摆尾，白鹿皱眉，媲美国风版的《神气节肢动物在哪些里》！

核心商场，玉兔东升、银辉萬里，展现出世纪全天下的家国之景。

黄金广场上，代表英文着“五福”的这五点瑞兽松鼠、喜鹊、狗、乌龟、蝙蝠组成五喜乐队，奏响安康喜乐。

四大门头，春神句芒、夏神祝融、秋神蓐收、冬神玄冥，《山海经》中的四季神在豫园当起了“门神”，迎接并祝福着四方游客。

IP对接，跨界的形式新游戏的玩法

今年，豫园商城和上海博物馆两大文化IP梦幻联动，在豫园老街打造“奇豫上博”主题街区。仰头所见，锦鳞游泳，仿佛鸿运当头，这些锦鲤均源于上博的館藏佳品。

而在凝晖路段，是东家非遗匠人和上海高校年轻设计创意人才共同完成的“花朝如约”区城主题活动构建。

继老历鼠年此后，迪士尼乐园全球二次与豫园合作共赢，凝晖路流程有米奇米妮、仰慕宠物城主题风格灯组，「大展宏兔」迎新年！

此外，舍得、完美世界、上海贵酒、极兔、习酒、百事可乐、奥利奥等众多品牌，也以各式联名灯组，为豫园灯会增光添彩。

04

巡游演艺

置身于式的国风风土人情经历

除了绚丽夺目的灯彩外，今年灯会还特别策划了一系列沉浸式的国风体验和民俗活动，拉满过年的氛围感！

闪灯启动仪式

机构商场每天的灯亮活动，还原古时上元节亮灯盛况，让看灯也变得仪式感满满！佳宾触控辉光之镜的一秒钟，千灯启明，交汇处排成片闪耀的灯海，国风舞蹈也同歩突显。

上元良宵巡街

当年，豫园还与城隍庙对接，还原了老佛山上元良宵赐福寻游的风俗普通，约请天官依例出巡，以表天官赐福，万民欣乐之意。

非遗鲫鱼灯花车巡游

汪满田鱼灯非遗风土民情展现出《小鲫鱼灯闹春》恢复备份“一整天鱼龙舞”的好玩景色，年俗儿很足！

懈逅NPC

除了感受国风演艺和传统民俗，在豫园偶遇超高颜值的NPC，也是游园的一大乐趣。俏皮的玉兔仙子、优雅的花神、猜灯谜的书生、大声吆喝的货郎、威武的将军，他们驻足在不同街区点位，与游客热情互动，赠送豪礼，分享喜气。

极为丰富彩色的艺术表演文章，让人民外国游客沉浸式山海之仙境内，使古韵的成都特色文化标志二次焕发二十多岁生机勃勃。

05

云游山海

灯会元宇宙，似真似幻

做个全渠道的全渠道区域室内空间，豫园风能解决的人口有限制，但数据科学技术的软件应用却能否将这是区域室内空间無限延长。

AR召唤神兽

就在今年豫园灯会综合AR枝术综合三维全景，将灯会入住元世界上，只需悄悄的扫条码，即刻招呼瑞兽——看巨鲲遨游世界，玉兔跳出，神兽奔流，按压祈福平安键还可写出祝福语放天灯。

AR慢视频直播

没有现场报道的参观者也不错搜寻“豫园购物商场”视频播放号、“园地球少女h”快手小视频号，在直播平台间里云游山河，坐看瑞兽嬉戏，腾跃飞扬。

06

限定周边‍‍‍‍‍

萌趣免子灯，一灯难寻

继虎年小虎灯卖爆之后，今年又推出了三款灯会限定兔子灯，月神兔、逍遥兔、绮梦兔，继续萌动新年！

月神兔往往豫园灯会当之不愧的顶流，一灯难寻，热销蹦出来！

备受吹捧的月神兔甚至还拥有了个性化动态表情包图片，可卡哇伊爱，萌化小姑娘心！

而传统非遗手作兔子灯，同样别具匠心温度，广受欢迎。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

童涵春堂二十四节气茶，以《山海经》中的䔄草、荀草为灵感，还推出灯会限定特饮「荀䔄向晴饮」。

更有灯会特别定制版明信片、红包等文创周边，值得收藏留念！‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

07

传播出圈

原因级媒体传播，赞扬反复

自12月26日亮灯起，豫园灯会不仅得到央视新闻联播、人民日报、新华社、光明日报等主流媒体的多次深度报道，还获得国家外宣平台、驻外机构集体发声推荐，实现海外传播破圈，为中国文化出海、讲好中国故事做贡献。

图原因于电脑网络

而在抖音、微博、小红书等年轻人喜爱的社交平台，豫园灯会更是广泛传播，屡登热搜榜，“上海豫园灯会赢麻了”“2023豫园灯会氛围感拉满”等话题词火出圈，好评不断。

08

完美落幕

山海有灵，天下大同‍‍‍‍

自汉代元宵灯俗在上海生根发芽后，千百年过去，豫园灯会已成为上海春节期间极具影响力的民俗文化活动，被列入国家级非物质文化遗产名录，成为上海享誉国内外的一张文化名片。

璀璨的灯彩、沉浸式的民俗体验背后，承载的是深厚的历史、文化和情感，传递着东方生活美学。

昨晚，癸卯兔年豫园灯会落下帷幕，我们无比期待着龙年与大家再会。

游园奇豫，灯舞新岁；山海之有灵，江湖不同！

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